春夏煥新節點來襲，服裝消費需求蓄勢待發。近日，快手磁力引擎大服飾業務中心推出「春夏新引力-出游煥新季」活動，活動于4月10日開啟籌備，4月15日進入正式期，5月27日-5月31日為好貨返場期。

本次“夏上新”活動以“春夏新引力”為主題，依托平臺高活躍換季需求人群，以趨勢場景為錨點、以億級資源為引擎，為服飾商家打造“趨勢捕捉-場景引爆-全域增長”的一站式解決方案，助力搶占夏季服飾生意先機。

 

解碼四大核心趨勢，搶占市場先機

當下，消費者對于服飾的需求復雜且多元，不僅看重基礎功能，更追求場景適配和個性化展現。為助力服飾商家更好地把握平臺消費趨勢，提前做好備貨工作，快手磁力引擎首發《夏上新趨勢洞察》，聚焦“戶外防曬”、“出游穿搭”、“清涼透氣”、“節日禮贈”四大核心趨勢，詳細介紹夏上新機會類目，幫助商家做好新品賣點挖掘，激發更多非剛性需求。

具體而言，在服飾機會類目方面，東北地區由于溫度較低，沖鋒衣、風衣、夾克等需求仍存在；華中、華北地區適合首推防曬衣、冰絲開衫等“能穿三季”的薄款；而華南地區溫度回升較快，可主推涼感褲、冰絲內衣等新裝。

 

基于需求場景而言，輕戶外防曬場景防曬衣、防曬口罩搜索量激增；閨蜜游、母子游出片裝備的搜索熱度高；母親節、520雙節點的到來，也將掀起珠寶配飾的送禮熱潮。而在需求人群方面，平臺核心趨勢人群以中年媽媽群體為主，該群體更傾向于正品質量、時尚簡約、不挑年齡的服飾。

通過精準把握地域差異、深挖場景需求、鎖定核心人群，商家可結合差異化貨品策略與場景化內容營銷，實現“人貨場”三位一體的營銷效能升級。

 

六大趨勢類目全解析，打造高轉化組合拳

基于深厚的數據積累與市場洞察，平臺鎖定“女裝”、“內衣”、“男裝”、“運動戶外”、“鞋靴”、“珠寶”六大趨勢類目場景，并針對性地給出了各場域運營玩法，助商家把握活動機遇，開拓新的增長點。

其中，女裝行業夏季T恤、防曬服漲勢迅猛，褲子、內搭等持續增長，商家可緊跟爆發趨勢，圍繞優勢類目貨品布局短視頻帶貨和直播大場，開拓增量場域、釋放上新勢能；內衣行業，女士內衣、內褲、襪子、吊帶等是重點類目，同時短視頻帶貨的GMV增量遠高于直播和泛貨架，商家可借此發力短視頻帶貨，拓展增量場域，且5月節日節點還可針對送禮場景做禮盒備貨。

 

男裝方面，T恤、襯衫、休閑褲、防曬服為夏季主力產品，商家需要著重強調產品功能和場景的適配性，滿足消費者對于速干、輕薄等功能性訴求，通過短直雙開投放提升經營效率；運動戶外行業需抓住春夏戶外運動熱度爆發節點，主打裝備換新、輕量出行和低碳運動，結合節日節點和產品利益點，撬動生意爆發。

對于鞋靴行業，要關注春季踏青、五一、母親節、520四大爆發時段，提前做好透氣網面鞋、中老年鞋、拖鞋涼鞋等高人氣類目備貨，緊跟爆款腳步，找準合適的場景風格，打造專屬爆款素材；珠寶行業則需重點聚焦5月珠寶玉石高爆發期，針對節日場景，匹配手鐲、手鏈、情侶對表等產品，滿足消費者送禮的差異化需求。

創新玩法+海量資源，引爆生意新增長

本次夏上新活動中，快手磁力引擎還充分整合各類資源，為商家提供多維玩法及產品扶持政策。

“種草上新”玩法攜手聚星達人，通過種草觸達更多人群。其中，戶外出游場景達人通過提供戶外裝備一站式組合購買建議，幫助用戶完成購前梳理，產出內容兼具專業性和穿搭時尚感，把泛戶外風的趨勢放大到日常生活中；換季穿搭場景達人則會側重于穿搭的多種組合，突出夏季新款和出游場景的適配，通過面料展示、版型細節等促進轉化。

“超級品宣”玩法以“帶你去戶外”“去有海的地方”等站內優質IP項目為核心，幫助品牌商家做好內容場景演繹，實現口碑種草和高效曝光，解鎖產品上新內容破圈密碼。

 

在激勵政策上，4月15日-5月26日活動周期內，商家可在磁力金牛后臺點擊領取新品成長任務。滿足新品消耗等條件的商家，即可對應獲得100元-3000元不等的消返紅包激勵；符合條件且滿足大場消耗目標達到3W以上等要求的商家，有機會獲得額外獎勵扶持；活動定邀商家投放全站直播、全站商品，還可至多享受消耗比例3%的流量扶持。

 

同時，快手磁力引擎還在快手站內發起#春夏新引力 話題，為商家和消費者打造上新創意表達的集中場域，商家參與快手#春夏新引力 話題互動不僅可優先獲得春夏趨勢品流量加持，還有機會獲取官方主會場引流和額外增值權益。

 

值得一提的是，快手磁力引擎還推出創意AIGC視頻模版，定制六大主題樣式，無論是中小型商家短視頻帶貨場景，還是大場快速沖量商家，都能進一步豐富內容呈現，更好地刺激用戶的消費需求，在活動周期實現突破性增長。

 

從趨勢捕捉到場景引爆再到全域資源加持，快手磁力引擎為品牌商家打造了一條從種草到爆發的完整路徑，攜手更多品牌商家把握換季節點，搶占夏季服飾生意先機。