當(dāng)下的直播領(lǐng)域中，女主播的身影隨處可見，已然占據(jù)了半壁江山。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國(guó)直播電商行業(yè)女性主播占比達(dá) 65.3%，接近七成，在淘寶、快手、抖音三大平臺(tái)，女性主播數(shù)量均高于男性 。那么，究竟是什么因素促使女主播在直播界擁有如此強(qiáng)大的影響力呢？
從直播行業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，早期直播源于游戲等娛樂(lè)需求，當(dāng)時(shí)游戲直播的受眾大多為男性群體，女性主播在這樣的環(huán)境下，常被貼上 “花瓶” 標(biāo)簽。在 “顏值就是生產(chǎn)力” 的語(yǔ)境中，男性主播要獲得關(guān)注，往往需要將內(nèi)容做到極致。而女性主播憑借外貌等優(yōu)勢(shì)，在人氣積累上相對(duì)容易，這使得早期女主播人氣普遍較高。隨著 2019 年直播在電商領(lǐng)域的深度運(yùn)用，電商直播熱潮興起，直播與人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)聯(lián)愈發(fā)緊密。直播不再僅僅是娛樂(lè)消遣，還成為了一份正式工作，受眾群體也隨之發(fā)生變化，女性群體占比逐漸上升，這為女主播的發(fā)展提供了更廣闊的空間 。
在帶貨品類方面，女性主播具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首都師范大學(xué)科德學(xué)院傳媒學(xué)院的論文研究表明，女性主播在美妝、時(shí)尚、家居等領(lǐng)域更為擅長(zhǎng)。以美妝行業(yè)為例，女性對(duì)于美的追求和對(duì)美妝產(chǎn)品的了解往往更為深入。在直播過(guò)程中，女主播能夠憑借自身豐富的化妝經(jīng)驗(yàn)和對(duì)各類美妝產(chǎn)品的親身體驗(yàn)，為觀眾詳細(xì)講解產(chǎn)品的功效、使用方法和適用膚質(zhì)等。她們可以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行化妝演示，直觀地展示產(chǎn)品的使用效果，這種親身體驗(yàn)式的分享更容易讓觀眾產(chǎn)生信任和購(gòu)買欲望。在家居領(lǐng)域，女性對(duì)于家居環(huán)境的布置和生活細(xì)節(jié)的關(guān)注，使她們能夠更好地理解消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的需求。她們可以從實(shí)用性、美觀性等多個(gè)角度介紹家居產(chǎn)品，為觀眾提供搭配建議和使用場(chǎng)景設(shè)想，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
直播風(fēng)格和親和力也是女主播吸引觀眾的重要因素。許多女主播在直播中展現(xiàn)出真實(shí)、親切的一面，與觀眾建立起良好的互動(dòng)關(guān)系。比如 56 歲的華姐張新華，作為浙江卡拉揚(yáng)集團(tuán)的總裁，在疫情期間親自下場(chǎng)直播。她將直播間當(dāng)成 “創(chuàng)新產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室”，不僅分享產(chǎn)品，還常常講述自己的創(chuàng)業(yè)故事和生活中的點(diǎn)滴，讓粉絲感受到她的真誠(chéng)和親和力。在直播過(guò)程中，她積極與粉絲互動(dòng)，根據(jù)粉絲的需求和建議推出了 “麻將包”“枕頭包” 等產(chǎn)品，拉近了與粉絲的距離。這種真實(shí)、感性的直播風(fēng)格，使觀眾更容易產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)了粉絲的粘性和忠誠(chéng)度 。
在消費(fèi)市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者占據(jù)著重要地位。女性在家庭消費(fèi)決策中往往扮演著關(guān)鍵角色，她們對(duì)于日常生活用品、服裝、美妝等產(chǎn)品的購(gòu)買需求較大。女主播更容易站在女性消費(fèi)者的角度思考問(wèn)題，理解她們的需求和痛點(diǎn)，從而在直播推薦產(chǎn)品時(shí)更能精準(zhǔn)地滿足女性消費(fèi)者的期望。而且，女性消費(fèi)者之間的口碑傳播效應(yīng)較強(qiáng)。當(dāng)一位女主播能夠贏得部分女性消費(fèi)者的認(rèn)可時(shí)，這些消費(fèi)者很可能會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)等途徑向身邊的朋友、家人推薦該女主播，從而進(jìn)一步擴(kuò)大女主播的影響力和粉絲群體 。
當(dāng)然，女主播在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。在固有的社會(huì)文化語(yǔ)境中，女性主播的發(fā)展路徑及破圈方式相對(duì)男性主播更受局限。例如，因 “挖呀挖” 一夜爆紅的黃老師，商業(yè)化后遭到眾多非議與網(wǎng)絡(luò)暴力；“瘋狂小楊哥” 的徒弟 “紅綠燈的黃” 同為惡搞，卻受到更多謾罵，甚至無(wú)法再重新直播。盡管存在這些挑戰(zhàn)，但女主播們憑借自身在帶貨品類、直播風(fēng)格、受眾群體等方面的優(yōu)勢(shì)，在直播界占據(jù)了重要地位，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的 “她” 力量。未來(lái)，隨著直播行業(yè)的不斷發(fā)展，期待女主播們能夠突破困境，持續(xù)為直播行業(yè)帶來(lái)新的活力和變化 。