近年來(lái)，我市書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為重要的文化品牌。隨著網(wǎng)絡(luò)直播興起，書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
當(dāng)下，隨著抖音、淘寶、拼多多等電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的助推器。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，借著信息化的東風(fēng)，許多書(shū)畫(huà)創(chuàng)作者順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，從線下走到了線上。
從過(guò)去前往各地舉辦展覽、筆會(huì)交流,寫(xiě)生創(chuàng)作宣傳，到現(xiàn)在借助網(wǎng)絡(luò)將書(shū)畫(huà)作品推薦結(jié)緣到全國(guó)各地，我市書(shū)畫(huà)創(chuàng)作者楊吉祥正在用更開(kāi)闊的網(wǎng)絡(luò)思維宣傳河?xùn)|書(shū)畫(huà)藝術(shù)的美名，同時(shí)也為自己帶來(lái)了更好的收益。
“網(wǎng)絡(luò)直播是一條新路，我們要抓住機(jī)會(huì)。”兩年前，楊吉祥和在書(shū)畫(huà)領(lǐng)域深耕多年的好友李文斌、李軍成立了“永樂(lè)書(shū)畫(huà)院”團(tuán)隊(duì)，前往河北、山東等書(shū)畫(huà)直播基地進(jìn)行考察學(xué)習(xí)。
“我們對(duì)河北省定州市印象深刻。”楊吉祥說(shuō)，一個(gè)常住人口100多萬(wàn)的縣級(jí)市，就有100多家成熟的書(shū)畫(huà)直播間。他們從書(shū)畫(huà)作品定位、直播話術(shù)技巧，以及后臺(tái)中控的配合，到客服、打包、發(fā)貨，形成一套完整的模式。“借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，已經(jīng)把書(shū)畫(huà)直播做成一種文化產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅讓傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)傳播得更遠(yuǎn)，得到更好傳承，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了由書(shū)畫(huà)作品直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收入的雙豐收。”
經(jīng)過(guò)為期半個(gè)月的實(shí)地考察、培訓(xùn)學(xué)習(xí)，和近兩年的實(shí)踐探索，今年上半年，他們注冊(cè)了“晉墨堂書(shū)畫(huà)”直播賬號(hào)，在抖音、拼多多、快手、微信視頻等平臺(tái)同時(shí)上線，開(kāi)始直播。
上播前和主播交流直播話術(shù)
楊吉祥的書(shū)法和他近期為紀(jì)念關(guān)帝誕辰1864年所創(chuàng)作的工筆重彩關(guān)公像作品，加上李軍筆下對(duì)關(guān)帝坐騎赤兔寶馬的生動(dòng)描繪，以及李文斌對(duì)河?xùn)|歷史名勝景點(diǎn)的精心繪制，為直播間備足了展現(xiàn)河?xùn)|深厚文化的作品。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)精心打造了一批適合茶室、書(shū)房、玄關(guān)、餐客廳等空間懸掛的作品，力求全方位滿足大眾需求。
多平臺(tái)直播進(jìn)行中
“自古以來(lái)，馬都有著‘一馬當(dāng)先’‘馬到成功’‘龍馬精神’等美好寓意。今天要介紹的作品是……”8月6日上午，主播正在直播間推廣書(shū)畫(huà)作品，專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)、精彩的介紹，以及全程可視化的作品創(chuàng)作，吸引了大量粉絲圍觀。
從最初的每天固定1場(chǎng)，到現(xiàn)在的每天多場(chǎng)；從開(kāi)始的設(shè)定書(shū)畫(huà)內(nèi)容到現(xiàn)在的個(gè)性私人定制；從起步的3人直播、1名主播，到現(xiàn)在的多人直播、多名主播；從單場(chǎng)直播百元的喜悅到如今銷(xiāo)售破萬(wàn)元的平靜……“晉墨堂書(shū)畫(huà)”漸入佳境。
“一方水土養(yǎng)一方人，在運(yùn)城做書(shū)畫(huà)直播，最好的資源還是本地知名書(shū)畫(huà)家。網(wǎng)友也是看中河?xùn)|的文化品牌，書(shū)畫(huà)家現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作的視頻能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放，更能給網(wǎng)友帶來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)。”楊吉祥說(shuō)，“我們直播間最大的特點(diǎn)就是保真人、保真跡、個(gè)性定制。”在運(yùn)行過(guò)程中，直播團(tuán)隊(duì)將會(huì)推介河?xùn)|本土的名家、邀請(qǐng)名家來(lái)直播間現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)。
下播后為直播間拍引流視頻
楊吉祥一邊將要發(fā)走的書(shū)畫(huà)作品裝進(jìn)特制的錦盒中，一邊介紹最近直播的成果。近月來(lái)，團(tuán)隊(duì)在直播間成交了數(shù)萬(wàn)幅書(shū)畫(huà)作品，發(fā)往北京、天津、杭州等地。
在楊吉祥心目中，直播間的網(wǎng)友就是常見(jiàn)常新的老朋友，讓他們有了不見(jiàn)不散的新感覺(jué)、新認(rèn)知。傳播文化的同時(shí)，團(tuán)隊(duì)接到不少網(wǎng)友關(guān)于書(shū)畫(huà)直播及書(shū)畫(huà)培訓(xùn)的問(wèn)題，直播結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)也經(jīng)常和網(wǎng)友交流互動(dòng)，不僅建立了深厚的友情，也更好地傳播了河?xùn)|文化。
記者感言
隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)下助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要力量。新技術(shù)、新媒體、新業(yè)態(tài)的介入，改變了書(shū)畫(huà)創(chuàng)作及銷(xiāo)售的路徑、模式和方法。
在過(guò)去，書(shū)畫(huà)作為一種奢侈品，甚至都不被常人所見(jiàn)。而如今，書(shū)畫(huà)藏家們足不出戶，僅憑一部手機(jī)就能結(jié)緣到心儀作品；親民的價(jià)格也讓更多書(shū)畫(huà)作品飛進(jìn)尋常百姓家。
書(shū)畫(huà)直播作為新興事物，也許還有一些不足。期待相關(guān)部門(mén)能加強(qiáng)服務(wù)、監(jiān)管和引導(dǎo)，讓經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益齊頭并進(jìn)，讓文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。