4月24日，榮威品牌以"中國家庭美好出行"為主題，正式啟動品牌煥新戰略。發布會上，榮威品牌事業部總經理錢漾提出"體面、超值、信賴"三大核心價值，并攜手全球設計大師約瑟夫·卡班與火山引擎豆包AI，共同開啟品牌轉型新篇章。這一戰略既是榮威"造國民好車"初心的延續，更是對消費升級趨勢的精準回應。尤為引人注目的是，由"超跑教父"卡班設計的"明珠"概念車首次亮相，其融合東方美學與智電語言的設計理念，將成為榮威未來量產車的設計標桿，實現"設計平權"的品牌承諾。
![](http://www.jenmulhern.com/uploads/image/2025/0426/01320155160.png "從\\"明珠\\"概念車到AI大模型，榮威以\\"三核價值\\"開啟品牌新紀元")
"明珠"概念車以珍珠"光而不耀"為靈感，通過流暢線條與光影交織，重新詮釋"體面"的價值內涵。約瑟夫·卡班在現場表示："高端不等于昂貴，設計應是審美品味的民主化表達。"該車采用隱藏式門把手、懸浮車頂等前瞻設計，內飾則運用可持續材料與交互式燈光，將豪華感與實用性完美結合。值得關注的是，榮威明確表示概念車80%的設計元素將下放至量產車型，首款應用該設計的全新SUV計劃于2025年底上市，目標直指15萬級家用市場，真正實現"讓普通家庭享受豪車設計"的品牌愿景。
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榮威與火山引擎基于豆包大模型的合作，標志著品牌智能化進入"情感化交互"新階段。未來榮威AI汽車將突破傳統車機"指令響應"的局限，通過分析天氣、用戶情緒等上下文信息，提供個性化服務。例如，系統可依據駕駛員疲勞狀態自動調節座椅按摩強度，或根據行程目的推薦沿途景點。上汽集團總裁賈健旭強調："這不是技術堆砌，而是讓車真正懂用戶。"首款搭載該系統的車型將集成語音、手勢、表情等多模態交互，方言識別準確率提升至98%，計劃2026年量產，與"明珠"設計語言形成技術+設計的雙輪驅動。
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寫在文后
榮威此次煥新不僅聚焦產品層面，更構建了"技術平權+情感智能"的全新品牌生態。在CTB電池技術、一體式熱管理方案等硬核科技基礎上，疊加AI情感化交互與豪車設計下放，形成差異化競爭力。市場分析師指出："榮威精準抓住了家庭用戶對品質、性價比與情感連接的三重需求。"隨著首款"明珠"設計車型與AI汽車的陸續落地，榮威有望打破10-20萬級市場"配置內卷"的現狀，以"體面有溫度、超值有品質、信賴有保障"的價值主張，重新定義國民好車標準，為中國家庭出行提供更優解。