京東七鮮正式宣布啟動(dòng)“繁花計(jì)劃”，全面發(fā)力鮮花即時(shí)零售，為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)地直采的應(yīng)季鮮花，包括芍藥、玫瑰、繡球等鮮花。這一計(jì)劃的推出，不僅是對(duì)當(dāng)下鮮花消費(fèi)需求持續(xù)上漲的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是京東七鮮在即時(shí)零售賽道上的又一次創(chuàng)新布局。未來(lái)，京東七鮮將通過(guò)產(chǎn)地直采、源頭包銷(xiāo)等模式整合鮮花供應(yīng)鏈資源，為消費(fèi)者帶來(lái)“又好又快又便宜”的鮮花購(gòu)物體驗(yàn)。

 

當(dāng)下，鮮花受各類(lèi)人群的喜愛(ài)，已經(jīng)從節(jié)日禮品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)品，成為點(diǎn)綴生活、表達(dá)情感的日常選擇。然而，鮮花的保鮮期短、運(yùn)輸要求高，傳統(tǒng)零售模式往往難以滿足消費(fèi)者對(duì)即時(shí)性和品質(zhì)的雙重期待。即時(shí)零售的興起，恰好為這一痛點(diǎn)提供了理想的解決方案。通過(guò)線上下單、線下即時(shí)配送的模式，消費(fèi)者可以在最短時(shí)間內(nèi)收到新鮮的鮮花，高效、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)與鮮花的消費(fèi)特性高度契合。

在“繁花計(jì)劃”中，京東七鮮從商品、價(jià)格、服務(wù)三個(gè)維度全面發(fā)力，力求為消費(fèi)者打造極致的鮮花消費(fèi)體驗(yàn)。在商品層面，京東七鮮依托供應(yīng)鏈能力，聯(lián)合協(xié)會(huì)、產(chǎn)區(qū)基地，打造“產(chǎn)地直發(fā)、源頭包銷(xiāo)”的全渠道模式，全力保障鮮花品質(zhì)。當(dāng)下正是傳統(tǒng)名花芍藥的上市期，芍藥花既有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又契合了年輕人對(duì)“慢生活治愈”的向往，成為今年鮮花市場(chǎng)的“頂流”。目前京東七鮮已上架了多個(gè)品種、規(guī)格的芍藥花，包括成都單瓣芍藥、成都重瓣芍藥、重瓣芍藥落日珊瑚、重瓣芍藥莎拉等，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的選擇。

在價(jià)格方面，京東七鮮在鮮花品類(lèi)中繼續(xù)延續(xù)“擊穿價(jià)”策略，依托產(chǎn)地直采及包銷(xiāo)的規(guī)模效應(yīng)，通過(guò)提升供應(yīng)鏈效率壓縮中間環(huán)節(jié)成本，打破傳統(tǒng)即時(shí)零售模式中“品質(zhì)、價(jià)格、速度”三者無(wú)法兼得的“不可能三角”。目前京東七鮮在售的產(chǎn)地直采的成都單瓣芍藥隨機(jī)色10支僅需9.9元、成都重瓣芍藥隨機(jī)色10支19.9元。

 

在服務(wù)層面，京東七鮮針對(duì)鮮花即時(shí)零售的獨(dú)特需求，有針對(duì)性的推出了“不開(kāi)花包賠”的承諾，明確標(biāo)注“不開(kāi)花包賠”的芍藥鮮花商品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定鮮花商品后，若在按照養(yǎng)護(hù)說(shuō)明養(yǎng)護(hù)條件下，花苞在承諾期內(nèi)（7天）未能正常開(kāi)放，可申請(qǐng)按照商品實(shí)付金額賠付或退款處理。同時(shí)，京東七鮮也將生鮮領(lǐng)域的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)引入鮮花賽道，實(shí)現(xiàn)最快30分鐘極速達(dá)的配送時(shí)效，確保鮮花的新鮮度。

在即將到來(lái)的玫瑰花上市季中，京東還將包銷(xiāo)虹華園藝的洛神玫瑰和弗洛伊德玫瑰。未來(lái)，京東七鮮將與更多鮮花產(chǎn)地以產(chǎn)地直采、包銷(xiāo)等方式上線更多應(yīng)季鮮花，通過(guò)整合供應(yīng)鏈資源給消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)低價(jià)鮮花商品。