美妝電商，是指通過電子商務平臺進行美妝產品銷售和交易的商業活動。從平臺類型的視角來看，美妝電商主要可分為綜合性電商平臺、垂直性電商平臺與內容性電商平臺。美妝電商的興起為消費者用戶提供了更加直接的購買方式，一鍵下單、送貨到家的同時，還解決了可能去賣場商家缺貨的弊端。
隨著互聯網技術的快速發展和電子商務的普及，人們的購物習慣和消費方式發生了深刻變化，網絡購物的用戶規模持續擴大，并為美妝電商行業提供了龐大的潛在消費群體，隨著越來越多的用戶選擇在網上購物，美妝電商行業能夠觸及到更廣泛的消費者，從而推動其市場規模的增長。截至2023年12月，中國網絡購物用戶規模增至91496萬人，網民使用率達83.80%。
本文節選自華經產業研究院發布的《2023年中國美妝電商行業現狀及趨勢（附市場規模、產業鏈及重點企業）「圖」》，如需獲取全文內容，可進入華經情報網搜索查看。
從產業鏈來看，上游為美妝資源供應環節，主要由美妝生產商、供應商以及品牌商構成；中游為美妝電商平臺；消費者是產業鏈的最終節點。此外，交付軟件以及物流商貫穿整條產業鏈。
華經產業研究院為助力企業、科研、投資機構等單位了解美妝電商行業發展態勢及未來趨勢，特重磅推出《2024-2030年中國美妝電商行業市場全景監測及投資前景展望報告》，本報告由華經產業研究院研究團隊對美妝電商行業進行多年跟蹤研究，使用桌面研究與定量調查、定性分析相結合的方式，全面解讀美妝電商行業市場發展現狀、上下游產業、競爭格局及重點企業等相關因素；科學運用研究模型，多維度對行業投資風險進行評估后精心研究編制。